“文化+金融”成文化产业发展新动力
文化产业作为国民经济的重要组成部分，金融作为引导资源配置、服务经济社会的中介，二者高度契合有机结合，促进文化产业又好又快发展。
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湖南：文化金融释放企业创新活力
2016年12月22日，2016湖南省文化产业与金融业合作对接会在长沙举行，65家金融机构和138家文化企业的代表参加会议。会上，19个重点文化产业项目签约，融资金额达1593.6亿元。这是湖南省文化改革发展领导小组办公室与省政府金融办近年来第三次联合举办文化产业与金融业合作对接会。
文化产业是湖南的支柱产业、千亿产业和战略性新兴产业。据不完全统计，“十二五”期间，湖南省累计实现文化和创意产业增加值6765.3亿元，是“十一五”的2.35倍。多措并举深入推进文化产业与金融业的合作对接是湖南文化产业在“十二五”期间加速发展的重要原因之一。
初步建立文化金融合作服务体系
近几年，湖南出台了金融服务文化产业的系列相关政策，充分发挥财政政策引导示范和带动作用，构建了多层次、多领域、差别化的金融服务文化产业的市场体系，银行、证券、保险、信托、担保、基金、产权交易、小贷公司、财务公司等一应俱全，为全方位满足文化企业的融资需求打下了坚实基础。
2009年，湖南省委宣传部、中国人民银行长沙中心支行等单位出台了《关于进一步加大金融支持力度推动文化产业加快发展的指导意见》，提出了16项具体措施，为突破文化产业融资瓶颈、增强文化企业发展后劲、改善文化发展的金融环境进行了有益探索。
2012年，湖南省委宣传部与国家开发银行湖南省分行联合编制了国内首部省级区域文化产业融资规划，提出了“市场化融资为主，财政资金、信贷资金、资本市场融资和域外融资多种渠道有机结合”的融资构想。规模达1.6亿元的湖南省文化产业发展专项资金采取贷款贴息、资金补助、投资参股等方式拉动社会资金，并带动14个市州设立了文化产业发展专项资金，用于支持当地文化产业发展。规模达30亿元的湖南省文化旅游产业投资基金，作为政策性资金支持的补充，采取股权投资的形式对有发展潜力的企业进行投资参股，支持企业做大做强，并力推企业上市。
2013年成立的注册资本1亿元的湖南省第一家服务中小文化企业的信用担保公司——湖南省文化旅游担保投资有限公司，3年来先后为湖南省80余家企业提供了6.5亿元资金服务，累计带动国民生产总值50余亿元。
湖南股权交易所是湖南省唯一的区域性股权市场运营机构。据湖南股权交易所副总经理沈辉介绍，目前已有169家文化类产业企业在湖南股权交易所挂牌。“我们设立了小微商学院，为文化产业类挂牌企业提供实操性、系统化的20门课程培训服务，还为文化企业提供预路演辅导。”沈辉说，“目前，湖南股权交易所已与湖南省委宣传部就共同打造湖南区域股权市场‘文化专板’达成战略合作意向，将借此平台助力文化企业进一步对接资本市场。”
推出灵活创新文化企业融资模式
文化产业是轻资产、重创意的行业，普遍具有前期投资大、回报周期长、不确定性较大、质押物少等特征，因而普遍面临融资难的困境。近几年，在湖南省有关政策和资金的引导下，金融机构不断探索和创新，纷纷推出了股权质押、知识产权质押等更加灵活创新、更适合文化创意产业的融资产品和融资模式。
沈辉介绍，湖南股权交易所推出了直接融资产品“定增易”和“私募债”，间接融资产品“股银通”和“股保通”，可为文化企业提供融资服务。湖南华旅文化旅游产业发展股份有限公司2014年12月在湖南股权交易所挂牌后，通过股权质押的形式获得融资贷款800万元。
北京银行长沙分行自2009年成立以来，依托总行推出的“创意贷”文化金融品牌，结合区域内文化产业特点，大力推动文化金融的发展，累计支持310余户文创类小微企业，授信金额超过30亿元。“针对文创企业轻资产的特征，北京银行通过发掘并利用文创企业可以衡量的无形资产价值，摆脱对有形资产的过分依赖，有效解决了有形担保不足的难题。”北京银行长沙分行行长助理韩勇说。湖南凤凰出版传媒股份有限公司通过湖南股权交易所与北京银行长沙分行合作开发的“智权贷”产品，以持有的合法有效的知识产权作为质押，从北京银行长沙分行获得贷款700万元。
国家开发银行湖南省分行通过“基金投资+银行贷款”的创新融资模式支持武陵山区文化旅游基础设施项目，一次性成功解决文化旅游项目资本金和银行融资两大问题，提高了项目的偿本付息能力。通道县县溪镇旅游基础设施建设项目是国家开发银行湖南省分行支持的首个精品旅游路线项目，依托通道深厚的古建筑文化资源和浓郁的侗族、苗族民俗资源，通过“投贷结合”的方式，该项目已实现8500万元贷款资金的发放。
释放文化企业创新发展活力
通过与金融资本的无缝对接、深度融合，湖南文化产业实现了快速发展。据湖南省委宣传部副部长、省文化改革发展领导小组办公室主任杨金鸢介绍，2015年，湖南文化和创意产业增加值达1707亿元，同比增长12.8%，占全省GDP比重的5.9%。
目前，湖南省共有电广传媒、中南传媒、拓维信息、天舟文化和快乐购5家上市文化企业。截至2016年三季度末，这些上市公司的市值达906亿元。
在畅通了融资渠道后，湖南文化企业也释放出了更多的创新能力与发展活力。
拓维信息系统股份有限公司副总经理龙麒告诉记者：“近年来公司获得快速发展，得益于上市后获得的多种金融手段。特别是公司的转型，在很大程度上是借助上市这个平台来推进和实现的。”2014年和2015年，拓维信息通过资本市场的平台进行了两次资产重组，迎来了跨越式发展，公司员工从1000多人增加到近4000人，市值从20亿元增长至150亿元。
和很多小微文化企业的创业者一样，唐俊创立湖南艺尚源文化艺术有限公司后也遇到了资金难题。后来，他通过向湖南省文化旅游担保投资有限公司提出担保贷款申请，从银行贷款100万元，解了燃眉之急。经过一年多的发展，唐俊公司的经营规模已从500万元跃升至5000万元。
湖南省委常委、宣传部部长蔡振红在2016湖南省文化产业与金融业合作对接会上表示，要坚持互信共赢，构建文化金融合作新格局；坚持平台对接，打造国家级文化金融合作试验区；坚持多方联动，完善文化金融合作的长效机制；坚持典型示范，营造文化金融合作共赢的良好环境。
文化+金融将成为信息时代的新常态
文化产业需要与金融紧密融合，为其提供转型与创新提供有力支撑，为其持续发展提供资金支持。而金融要在文化产业发展和创新中真正发挥作用，必须深化文化产业和金融的合作，尤其是在文化市场上高度融合双方资本，从而使金融具备极强的文化产业特性，形成文化产业金融。
新常态下的“超常态”
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，未来5年，在GDP年均增速保持6.5%的情况下，中国文化产业的增速总体上会逆势而上，在新常态的环境下呈现超常态的发展趋势，形成这个趋势最主要的原因就是金融效应，也就是文化产业在投资意义上的巨大吸引力。
金融是推动文化产业大发展的引擎，文化产业金融的发展离不开政府的政策支持。以去年为例，由政府层面推动解决的文化金融方向有6个：一是促进小微企业融资的政策进一步深化和细化；二是国家确立了新兴产业战略引导基金，代表了国家层面对新技术、新业态的跟进和支持；三是全国各地的文化金融试验区得到拓展；四是一批特色文化产业被列入国家视野进行引导支持；五是在推动社会资本进入公共文化设施建设等方面出台了一些激励性、细则性政策；六是文化创意类的互联网金融快速发展，国家顺应该领域的发展，推出了相应监管措施。
对于“轻资产”的文化产业来说，对金融支持的需求远远大于其他行业。2014年政府工作报告将文化产业首次写入“经济结构优化升级”部分，而非“文化建设”方面，将文化产业作为“支撑和引领经济结构优化升级”的重要抓手，全国各地相继推出深入推进文化产业与金融合作的政策，大大推动了文化产业金融的发展。在这一大方针政策的指引下，2014 -2015年成为资本进入文化产业最为迅猛的两年，其中2014年文化产业资金流入规模达3253.16亿元，较同期增长275.43%，2015年，文化产业资金流入3241.8亿元，虽然较同期出现小幅下降，但总体上讲，文化产业金融在政策的支持下呈现了超常态的发展趋势，并开始趋于稳定，回归理性。
江苏文化产业势头猛劲
2016年刚刚出炉的文化产业发展专项资金中，国家财政部共下达专项资金44.2亿元，支持项目944个，其中江苏省获得的资金支持位居第二，仅次于北京。
江苏作为一个拥有深厚文化历史底蕴的经济发达省份，文化产业已实现多业联动与融合发展，初具国民经济支柱产业雏形，2015年江苏文化产业占GDP比重从3%上升到5%。国家和江苏省政府都对文化产业的发展给予了大力度的政策支持。2015年，江苏建成和在建的文化产业园区200余家，文化产业法人单位8.6万家，从业人员达120多万人，有56个项目列入国家文化产业重点项目库，3个项目列入国家特色文化产业项目库，4个项目入选国家动漫企业项目资源库， 214个项目获省文化产业引导资金资助2.399亿元。24家企业、5个项目入选2015—2016年度国家文化出口重点企业和重点项目；有12个项目入选国家文化金融扶持计划。
自2012年以来，江苏文化产业在生产力、影响力和驱动力三个维度均呈上升趋势，文化产业综合指数在去年的全国排名跃升至第2名，总体上讲，江苏文化产业发展前景光明，有望成为全国文化产业金融的高地。
文化+金融任重道远
统计显示，美国文化产业的产值已占美国GDP总量的18%-25%，韩国的游戏、日本的动漫、美国的电影，这些产业的发展都超过了钢铁产业。反观我国文化产业，2014年所占国家GDP比例是3.76%，计划到2020年增长到5%以上，仍然极大低于发达国家水平。
文化产业所占比重低一方面显示了光明的前景和巨大空间，另一方面也暴露了我国文化产业发展不足的现状，即使在国家和政府的极大重视下，我国的文化产业仍面临重重困难。
在“文化+金融”的大背景下，文化的价值转化，需要同市场对接，更需要一个创新的交易平台将文化产业资源转化为社会财富资源。放眼当下，文交所作为文化与金融融合的有效手段之一，风头正劲。
金融资本牵手文化产业 “产业链联姻”模式更给力
近年来，中国的文化娱乐产业正处于强劲的上升态势，连续几年年均复合增速都在25%左右。尤其是电影、移动游戏等细分市场，其增速更是超过了30%。有机构甚至预测，到2020年，整个中国文化娱乐市场将形成一个万亿级别的庞大市场。如此庞大的规模自然会带来重大投资机会，相关金融资本对文化娱乐产业的投资也将随之大大增加。仅仅是2015年上半年，文化产业市场投融资及并购事件就超过83起，除去未披露资金的27起以外，另56起涉及金额高达244.24亿元。
然而，分析近两年金融资本对文化产业的投资，我们会发现，相关投资更多集中在影视、游戏、传媒等领域，而且大多是单一资源、单一产业形态的投资。投资商看好某一个电影或某一个文化项目，单纯进行资本投资，大多都不会涉及更多相关上下游产业链层面。针对这种现象，有专家表示，单一模式的投资，不仅风险较大，而且不利于资本的高效利用。仅以目前文化娱乐领域最为火热的电影市场为例，尽管热钱涌入呈海量趋势，但并不是一本万利。有数据显示，在中国的电影投资中，50%是亏损的，40%持平，仅有10%左右可以获得盈利。
从某种程度来说，尽管文化产业领域的投资呈现出一片火热的大好局面。但文化资源与金融资本还远远没有达到良性的资源对接和互动融合的地步。如何实现文化产业投资多元化、如何推进金融资本与文化产业的链接融合，如何实现金融资本由“资源形态”向“资产产业形态”的转化，以突破文化产业与金融资本融合瓶颈。这些都是摆在我们面前的难题。
但是，近来的一项金融资本与文化产业合作的案例，极有可能为我们突破文化产业与金融资本融合瓶颈提供良好的范例。
7月19日，完美世界产业集群与华融置业在澳门正式签订战略合作协议，双方今后将在教育、文创基金、大型社区建设等多个领域开展深入合作，共同推进创建新型文化娱乐生态圈。完美世界产业集群是一家面向全球市场的文化综合产业集群，而华融置业则有强大的金融资本背景，这次合作是一起典型的金融资本与文化产业的强强联合。分析合作项目，涉及的领域包括文化创意社区、教育基地建设、项目孵化基金、数字艺术孵化、媒体资源等等，是一种多元化投资合作;分析合作模式，完美世界产业集群会结合自身在文化、技术等方面的优势，进行业务拓展、运营管理、品牌建设等工作，而华融置业则会提供相应的资金、管理甚至是基础建设、办公场所、地产等资源。双方不仅会在资本层面进行合作，更会结合各自优势进行产业的深度合作，更进一步达到资源渗透和互补的目的，进而完善各自的产业链条。
某种程度而言，完美世界产业集群与华融置业的合作为我们树立了一种所谓“产业链联姻”的模式。在这种模式下，金融资本与文化产业不再是简单的合作，双方有一套基于产业链合作的完整发展战略，各自进行产业链优势互补，实现的金融资本对文化产业投资的多元化。同时，华融置业不仅提供金融资本，还会提供项目建设和管理服务，利用自身优势参与到项目建设中去，这让金融资本可以更充分地深入到文化产业中，利于二者融合。另外，双方还搭建了一个文化产业投融资服务平台，针对教育投资、文创项目孵化，华融置业不仅投入资金，还将和完美世界产业集群共同成立相关基金，共同对项目进行相关扶持与投融资管理，最终实现降低文创投资风险、高效利用金融资本的目的。
目前，文化产业的发展已被提到了国家战略层面，“十三五”规划也特别强调文化产业要实现快速发展，必须破解金融难题，补齐金融短板，要积极开展金融创新，突破文化产业与金融资本的融合瓶颈。而完美世界产业集群与华融置业的合作无疑为金融资本与文化产业的融合发展提供了一个新的思路，这种“产业链联姻”的模式，也将大力推动金融和文化产业升级转型。
【数据分析】
文化产业作为国民经济的重要组成部分，具有科技含量高、环境污染小，创造的就业岗位可观、受众面影响大，符合国家优化调整产业结构的要求，在扩内需、调结构、促发展中发挥着重要作用。金融作为引导资源配置、调节经济运行、服务经济社会的中介，二者高度契合有机结合，以市场化的方式推动金融资源在文化产业中优化配置，促进文化产业又好又快发展，就成为我国经济由数量型向质量型转变，由外生扩展向内生增长的主要途径。
文化是综合国力的重要组成部分，是一个国家“软实力”的集中体现，在提高全民素质、增强民族凝聚力方面发挥着重要作用。文化产业推崇创新和个人创造力、强调文化对经济支撑作用，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值产品，从本质上说文化产业是知识与资金的结合体。但是相对于其他较为成熟的行业，文化产业的发展水平低、实力较弱，单纯依靠自身积累很难实现“文化产业大发展大繁荣”的战略目标。发挥金融的“催化剂”作用、资源配置的“调节器”的作用，以创新视野跳出传统窠臼，畅通文化产业与金融业对接通道，借助资本的力量实现快速发展，改变以往主要依赖“政策性投入”输血的状况，推动文化产业大发展大繁荣，既符合经济转型、产业升级的总基调，又能顺理成章地实现金融与实体经济的良性和谐发展。
加快文化产业投融资服务体系建设，打造“一站式”综合服务平台。建议尽快开发完善全国性的文化产业综合服务平台，不断整合资源，创新机制，加强协调，促进文化产业走上良性循环的发展轨道。通过综合服务平台的建设，为文化企业和投资者提供集资源整合、行政审批、投融资服务、原创作品采购与推广、规划建设、市场建设、产业融合、重大项目落地、招商引资、文化人才服务、国际交流与合作、企业信用、法律服务等功能于一体，覆盖“线上线下+移动终端”的一站式办公服务，进一步提升政府的服务水平和服务效率，优化文化产业发展的环境。
优化文化产业投融资环境，为文化产业持续健康发展提供坚实的基础。营造文化金融发展的法律环境，为文化发展提供法制保障，特别要注重结合各地实际情况，把中央层面的法律法规具体化、细则化。创新开发丰富的金融衍生品和保险产品，探索建立金融支持文化产业的多层次贷款风险缓释和补偿机制，由政府财政、担保公司、贷款企业共同出资，为企业贷款提供风险补偿机制。推动建立无形资产评估和转让体系，建立由专业人才组成的评估机构，对无形资产的评估、转让等提供专业服务，为文化产业的发展提供良好的金融环境。
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