艺术品市场新动能：“买买买”背后的生意经
近两年，企业或企业家收藏已经成为艺术品拍卖市场最抢眼的风景线，多家企业高价竞得名人精品。万达集团、龙美术馆、宝龙集团、苏宁集团、华谊兄弟等都是艺术品拍卖市场的常客。
2013年，万达集团在纽约佳士得以1.72亿元竞得毕加索名作《两个小孩》；无独有偶，华谊兄弟董事长王中军在2014年纽约苏富比以6175万美元购得梵高油画《雏菊与罂粟花》；2016年，他以2.07亿元拍下曾巩惟一传世墨迹《局事帖》。中国嘉德2016秋拍“大观·近现代”夜场中，张大千《巨然晴峰图》以1.035亿元成交，由宝龙集团竞得; 而在北京保利“中国近现代书画夜场”中，齐白石的《咫尺天涯—辛未山水册》同样由宝龙集团以1.955亿元竞得，成为第二昂贵的齐白石作品。北京保利秋拍“中国古代书画夜场”中的清宫旧藏任仁发《五王醉归图》，被苏宁集团以3.036亿元拍下。在2016年最后一场重要专场——北京匡时十周年秋拍“澄道·古代绘画夜场”中，三胞集团以 1.725亿元竞得吴镇的《山窗听雨图》，创下吴镇作品拍卖价格最高纪录。
欧美国家的不少大型企业、尤其是金融机构和高科技公司都愿意藏购艺术品。例如，德意志银行、荷兰银行、摩根大通银行、花旗银行、谷歌、微软、IBM等国际性的跨国公司本身都有较为完整的收藏体系，不少企业收藏的艺术品数以万计，规模超过专业的美术馆。企业自营直接藏购，重视艺术品对企业多方面的价值和效用。洛克菲勒家族、罗斯柴尔德家族、梅隆家族、美第奇家族、摩根家族等都是企业家艺术品收藏和传承的典范。
艺术品的稀缺性和不可再生性，使之具有较高的保值增值功能。收藏艺术品带来的可观效益、高雅情调和独特魅力，越来越受到超级富豪们的青睐。所以这类人群进行艺术品投资收藏，通常不仅仅是个人行为，更多的是企业、团队行为。中国企业竞相购买收藏高端的艺术品背后的原因很多：
个人爱好及人文艺术素养的提高
华谊集团的王中军自幼喜爱绘画，虽然没有最终走上艺术道路，但是他对于艺术的喜爱从未停止，购买高价艺术品是其个人对艺术的欣赏及崇尚。而企业将拍得的艺术品用于企业办公室的陈列装饰，有助于彰显企业和个人的文化形象，更有助于提高客户的信任以及文化产业上的发展。调查显示，在工作场所放置艺术品，不仅可以减轻员工压力，增加合作机会，在一定程度上可以开拓思维，而且还有助于建立更好的客户和社会关系，塑造企业活力创新的文化形象。当企业开始藏购艺术品时，说明企业开始重视软环境的情绪精细化管理、人文关怀和文化的外溢效应。近年来，以上海K11、北京侨福芳草地等艺术为主题的商业地产，在通过艺术提升商业价值方面进行了有益的探索。
艺术品作为资产配置的选择
2015年10月以来，中国的狭义货币M1增速超过广义M2，差距持续扩大，2016年7月达到了历史高位。M1的主要部分是企业等机构的活期存款，现金占比较小。如今M1不仅增长快，而且增速高，原因是由于实体经济大多利润率低，大量的企业持币观望，谨慎投资，难以找到较好的、赚钱的项目，这一点从实体经济的制造业投资和民间固定资本投资较低的数据中可以得到印证。
大量的流动性因为没有好的资产而无处安放。在此环境下，“找资产”成为了大量货币最普遍和最直接的诉求。高端稀缺的艺术品精品，伴随着收入增加和财富积累，人们的精神文化和财富管理的需求会随着增长，其价格也会越来越高。在艺术品市场，流传有序的精品之作历来是藏家追逐和争夺的对象，名家收藏、稀缺性都会给作品增值。艺术品的天价在某种程度上可以说是一种货币现象。在通货膨胀的强烈预期、缺乏高回报资产的情况下，艺术精品自然成为资金追逐的好资产。艺术品市场上不缺钱，缺的是好艺术品成为业界共识。
国内外实证研究表明，由于艺术品资产的收益率与股票、债券、黄金、房地产等其他资产的收益率关联不大，所以艺术品比较适合作为资产组合配置的选项。也就是说，在资产包中配置一部分艺术品，可以降低资产组合的风险，提高收益，因此投资艺术品日益成为企业开启多渠道投资模式的重要选择，企业家通常会将一部分资金用来做艺术品投资，以分担通胀、投资风险。此外，一些企业进行艺术品投资，不无合法避税的考量。“根据国家抵税的相关政策，进行艺术品收藏可以获得一定抵免资格，这样既能够保值，又相当于给企业留出了后续发展的资金。
收藏归宿美术馆并回馈社会
之前在国际博物馆日的内容中提到，国外的家族财团在经过悠久的企业收藏历史之后，会为成体系的收藏建立美术馆，并逐步转化为公共的社会资源向公众开放。最近几年，国内企业家也掀起了开办私人美术馆和博物馆热潮。与王中军同为超级买家的刘益谦在上海和重庆建有3家龙美术馆，除此之外，新疆广汇以及苏宁集团都在为各自美术馆的建设和筹备增添重量级的艺术品。仅在上海一地，2017年初，民生两家美术馆合并入驻浦东，宝龙集团和苏宁集团主导的、民营的宝龙美术馆、苏宁博物馆美术馆也将于今年分别在七宝和普陀竣工并对外开放。
一家名副其实的美术馆至少需要若干件镇馆之宝，因此，不少企业在拍场上争夺传世精品。通过美术馆将私人行为转换为社会公益行为，把收藏当作事业和社会责任来做，扩展了其正的外部性和正能量。
续读：企业收藏将成趋势
据《中国机构收藏调查报告》显示，自2012年以来，国内企业的收藏资金增幅较大，企业的收藏已成为艺术品市场的中坚力量。大型企业拥有雄厚的资金支持，目光多聚焦于流传有序的名家名作。但是，艺术品收藏作为一种投资手段仍处于起步阶段，还未形成一定的规模。
中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛表示，艺术品收藏作为一种投资方式，参与的企业仍是少数，市场上长期进行艺术品收藏的企业不足5%，与国外相比还有一定的差距。由于部分企业家艺术鉴赏以及欣赏能力的欠缺，许多企业对艺术品投资仍存在诸多顾虑。但是，伴随改革开放以来的这些企业家渐渐面临退休，企业家们在经营企业的几十年里往往疏于艺术文化的体验。当企业家们从一线退休后，可能会将艺术鉴赏和艺术品收藏作为自己的精神寄托，而现今前后十年正是企业家交棒给下一代的关键时期，未来会有更多的企业进入艺术品市场。
对于企业而言，正确预估艺术品的价值预期以及学习艺术品鉴赏能力成为当下企业收藏的关键，季涛表示：艺术品收藏具有一定的门槛，需要专业的艺术投资顾问来进行测评和引导。像万达、新疆广汇等都拥有一支专家队伍，艺术投资顾问会对拍品的真伪、未来预估以及能否成为系列收藏等方面进行分析，未来还将延续现在的这种“顾问+企业家”的形式。
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